何乾：强者更强 弱者更弱

精彩视点：谁的成本管理越好、谁的体系管理越稳定、谁的承受能力越强、谁的创新能力越快，谁将在市场竞争中脱颖而出并日渐强大。 从外部环境来说，今年应是继续整合的一年。第一，电力、煤炭、原材料、土地等资源将会进一步开放，越来越市场化，从而导致价格上涨。电力紧张，有可能从过去的限电变为提升电价；油价开放，与国际接轨，也会进一步上涨，从而导致生产成本的增加，加剧行业的整合，提高陶瓷行业的门槛。第二，环保治理会进一步加强，企业在这方面投入的成本会加大，将会使部分管理粗放、设备落后的企业淘汰出局。第三，随着《劳动法》的修改，政策方面会让劳动者更加安全、健康，有保障，粗放生产企业将会受到约束，劳动力成本也会增加。因此，今年宏观调控政策将会带来陶瓷行业生产成本的进一步增加，并由此带来行业的整合。 从内部环境来讲，仿古砖竞争会加剧，这种加剧来源于几个方面：前两年仿古砖市场一枝独秀，04年到05年金意陶有一个快速发展，与马可波罗共同主导这个市场，但今年不会仅仅是这两个品牌，特别是05年新上了不少仿古砖生产线，如新里万、金欧雅，L&D、罗马里奥、路易摩登等也加大了仿古砖推广力度，大家看到仿古砖上升势头好，会吸引更多的厂家参与到这块市场，导致竞争加剧。可以肯定的是仿古砖会从抛光砖市场抢回一部分市场，但不大，且随着新品牌的不断进入，竞争会加剧。 瓷片市场上高档品牌没有太大压力，今年诺贝尔、宏宇销售非常好，瓷片开始往大规格、墙地一体化、滚筒印花、高品质方向发展，今年还会往更高规格、更高档次、更新工艺方向发展；而那些低档次的瓷片将面临淘汰的危险。 难以预测的是抛光砖。抛光砖市场今年出口占了很大的份额，今年出口还会继续增加。那些前两年出口品质没有控制好的企业，会形成新的市场反映：一是引发反倾销的增加，二是让消费者产生不信任，从而加剧低端抛光砖的竞争。高端抛光砖市场上，超洁亮成为新亮点，这对抛光砖市场是一个好的引导和突破，一是会对原来的微晶复合板材造成一定的压力，二是提升抛光砖的档次。总体来看，今年抛光砖市场有增量，会向更高品质的方向发展。 国内市场今年总体需求会有增加，向更高端竞争，企业强者更强，弱者更弱。今年的房地产受国家宏观政策的影响，安居房、经济房比例将加大，房地产泡沫减少，房价会稳中有降，对陶瓷行业将会要求品质更好，价格更低。最后的结果是，谁的成本管理越好、谁的体系管理越稳定、谁的承受能力越强、谁的创新能力越强，谁将在市场竞争中脱颖而出并日渐强大。 国外市场会越做风险越大，那些简单的出口贸易将会走下坡路；而那些注重品质、品牌、信誉、网络、客户信誉和价格相对较高、有长远国际意识的企业将会进一步提升。 总体上来看，今年市场竞争将会越来越激烈，对企业的考验也越来越大，原来靠单一的产品、单一的成本、单一的品牌运作、单一的管理、单一的发展惯性就可以生存，而今年会转向综合能力在竞争和各种资源的整合。行业总体会往好的方向发展，综合管理水平、综合诚信度、综合竞争力都将进一步提高。