临沂产区内墙砖地震，清库存让利不讨好

近日，记者走访了临沂产区内的陶瓷企业，有消息称，国庆节前后临沂产区内墙砖的价格降幅会达到10%-16%，部分企业内墙砖的出厂价降幅在国庆节前就已经达到10%以上。这样的降幅被称之为“临沂内墙砖地震”。
　　产能严重过剩，库存饱满
　　虽然现在正处于陶瓷企业“金九银十”的时期，但是从整个房地产行业的状况来看似乎并不乐观。业内人士表示陶瓷卫浴行业能否在下半年导演大反攻只能寄托于房地产市场的回暖，可从目前来看房地产市场想要回暖是非常困难的。受陶瓷行业大环境的影响，临沂产区目前多数陶瓷企业出现了库存饱满的情况，即便是“金九银十”可能也难以拯救当地产业。
　　据了解，部分临沂陶瓷企业以贴牌为主，完全是追求量而没有质的生产模式。同时，临沂周边河南内黄、江西高安,以及山西等地陶瓷产业的过度饱和，这些产区企业实施500公里的半径辐射市场，极大地压缩了临沂产区的传统市场；再加上临沂产区内的企业品牌意识不强，基本还都处于拼产品的初级阶段，这样就决定了产品利润空间十分有限；而内墙砖产品严重同质化，相互之间的竞争不可避免地进行价格战，企业的利润已经降到最低，价格不可能一降再降，加之产能严重过剩，由此产生了库存过度堆积的现象。
　　为回笼资金，零利润清库存
　　据了解，每年国庆期间，临沂产区内部分陶瓷企业都会通过降价促销来处理库存、消化上半年的过剩产能。但是降幅很少出现今年这样的情况，甚至有行业人士将此次降价风波称之为“临沂内墙砖地震”。因为如果价格持续下降，企业的内墙砖销售将毫无利润可言。
　　记者经过走访了解到，此次降价的主要产品类型为300×600（mm）的普通瓷片和内墙砖。引起此次降价风波的最主要原因是临沂产区内，大量小型陶瓷企业为了尽快回笼资金，通过大幅度降价来处理库存，从而维系生存、不至于陷入停窑的尴尬境地。这些数目庞大的小型陶瓷企业的降价举动，直接影响到了临沂产区内部分大中型陶瓷企业国庆节期间的销量，这些大中型陶瓷企业为了减少库存压力，也不得不通过降价来维系生存，由此产生了一连串的连锁反应。
　　据临沂产区内知情人士透露，每次临沂产区内的价格战都是由一些小型陶瓷企业最先发起，这些小型陶瓷企业通过降低产品品质来缩小生产成本。在产品同质化严重的今天，从而在价格上占取主动权，而在形势如此严峻的当前，多数小型陶瓷企业已经处于零利润处理库存的边缘。
　　出厂价一降再降，经销商很受伤
　　据知情人士透露，虽然部分陶瓷企业已经开始零利润处理库存，但是大多数经销商、代理商以及贴牌商都还处于观望的状态，并没有因为价格下降、利润空间扩大而大量囤货。因此，反观陶瓷企业这边，价格战虽然此起彼伏，但是产品销量却没有太大变化。
　　“价格降低了，利润降低了，而销量却基本维持不变，我们也不想这样，但是如果不降价的话，会直接导致我们的销量大幅减少，库存严重堆积。从而资金链会受到严重的威胁，这样一来，会直接面临停产的风险，企业的生存将面临严峻的考验。其实，就算找到价格战的源头也无法避免价格战的发生，因为导致这种情况发生的根本原因是陶瓷行业产能严重过剩，而行业形势又非常惨淡所造成的。”临沂某陶瓷企业负责人表示。
　　浙江某陶瓷经销商向记者介绍：“9月初，临沂某陶瓷企业向众多经销商透露，企业不再生产某几款产品，打着今年最低价的旗号，建议经销商大量囤货，以备‘金九银十’这一特殊时期之需。当时我认为价格已经是最便宜了，所以就从这个企业一次性购买了50多万元300×600（mm）的瓷片，短短的十几天时间，这几款产品的出厂价格一下降了13%，直接导致我亏损了六七万元钱，而这家企业依旧在生产那几款产品。很多经销商都有和我一样的经历，因此虽然我们很清楚部分陶瓷企业已经开始零利润处理库存，但是目前陶瓷行业的市场行情实在太差，我们不会去大量存货。”
　　停窑风波在所难免
　　“要是临沂产区内墙砖的价格战持续进行下去，而企业库存却得不到有效地处理的话，临沂的内墙砖产业随时面临崩盘的可能。”某陶瓷企业负责人表示。
　　降价风波已经导致陶瓷企业的利润率极度缩小，从投资的角度来讲，陶瓷企业将资金投入到生产线上是为了尽快地回笼资金并得到回报。而就目前的形势而言，这样的投资风险又大，资金回笼速度又慢，投资回报率又太小，很多陶瓷企业老板已经不是在想如何在陶瓷行业中分一杯羹，而是在想如何尽快地从这个行业脱身。
　　根据目前房地产行业的低迷情况来看，临沂产区内陶瓷企业的库存堆积情况会继续恶化，价格战也依旧会持续下去，这会对很多临沂产区内陶瓷企业的资金链产生巨大的威胁，一旦资金链受到威胁，停产停窑将会在所难免。